Контент пен маркетинг үшін ии: мәтін, бейне, подкаст

Контент жасау — компаниялардың басым бөлігі енгізуге тықтасқан бірінші нәрсе, ал қателер ең жиі осында жасалады. Мәселе әдетте модельдің сапасында емес, процесте: мәтінді жасап, өңдемей жариялайды, деректерді ұсыныстардан алып, компанияның стилін анықтамайды. Дұрыс тәсілмен иі қолжазбаларда 60–70% уақыт үнемдейді, бірақ редакторды алмастырмайды.

Алдымен не автоматтандыруға тиімді

Сайтты қайта жазусыз жекелендіру

Бөлек сценарий — жекеленген клиент тәжірибесі. Модель клиент туралы белгілі деректерді жинайды: қараған тауарлары, категориялары, сатып алу тарихы — сол деректер негізінде оған сәйкес келетін ұсыныс, хат немесе операторға арналған кеңес қалыптастырады. Дүкен мен қызмет саласында бұл орташа чек пен қайта сатып алуды айқын өсіреді, тіпті сайттың өзі өзгермейді: өзгеретін нәрсе — нақты келушінің көретін нұсқасы.

Генерация сапасын қалай ретке келтіру керек

1. Компания туралы анықтама жинау: өнімдер, деректер, сандар, шектеулер, сөйлеу стилі.
2. Қатаң ережелер белгілеу: нені уәделеуге болмайды, қандай тұжырымдар тыйым, клиентке қалай жүгіну керек.
3. Өз мәтіндеріңіздің 10–20 ең жақсы үлгісін мәнер үлгісі ретінде көрсету.
4. Жарияламас бұрын адамның міндетті редактурасын енгізу.
5. Оқырмандардың пікірін жинап, оның негізінде ережелерді жетілдіру.

Жиі қателер

• Қазалмаған мәтінді өңдемей жариялау: стильден бірден байқалады және брендке сенімді азайтады.
• Иі берілген деректерсіз сіздің тарихыңызды, сандарды және шарттарыңызды біледі деп күту.
• Тым кең тапсырма: «айлыққа 20 пост жазу» сапа бермейді, бір тақырып бойынша блокпен жұмыс істеу жақсы.
• Мазмұн көлеміндегі бағамен бағалау: жауап көрсеткіштері жариялау санынан маңызды.
• Брендтің жалғыз дауысының болмауы: анықтама болмаса әр мәтін әрқалапшы естіледі.

Әсерді қалай өлшеу керек

• Бір материалды дайындауға кеткен уақыт енгізуден бұрын және кейін.
• Міндетті түзетусіз өткен материалдардың үлесі.
• Жауап көрсеткіштері: пікірлер, өтулер, мазмұн беттерінен келген өтініштер.
• Пікір талқысы бар жарияламаларға клиенттің жауап беру уақыты.
• Мазмұн арналары бойынша клиент тарту құны.

Жиі қойылатын сұрақтар

Ии авторлар мен редакторларды жеңе ме

Рөл өзгереді: адам жоба жазуды тоқтатып, деректерге, құрылымға және тексеруге назар аударады. Өндірілетін мазмұнның көлемі өседі, бірақ ол әлі де редактурадан кейін жарияланады, әйтпесе бренд беделі зарпайды.

Генерацияға сай сайтты қайта жазу керек пе

Жоқ. Контент генерациясы қолданыстағы беттердің үстінде қабат ретінде жұмыс істейді: карточкалар, хаттар, сипаттамалар, сценарийлер. Инфрақұрылыстағы өзгерістер тек клиент деректері бойынша жаппай жекелендіру қажет жерде ғана керек.

Ерекшелікті қалай қорғау керек

Басқаларда жоқ деректер арқылы: өз статистикаңыз, клиенттердің бақылаулары, өнімнің ерекшеліктері, салалық нақтылық. Мұндай мәліметсіз жаппай мәтін үлгі ретінде оқылады және іздеуде жұмыс істемейді.

Ии жобаны жақсы жасайды, адам мәні жасайды. Жариялауға екеуінен де өткен нәрсе ғана тиімді.

Қайдан бастау керек

Ең жиі жасалатын және ең көп уақыт алатын материал түрінен бастаңыз. Тегін кеңесте біз сіздің контент жоспарыңызды талдап, автоматтандыру қай жерде ең үлкен үнем беретінін көрсетеміз.